خلال الأشهر الماضية، بدأت Meta في طرح تحديث جديد يحمل اسم Andromeda، وهو ليس مجرد تحسين بسيط أو تعديل تقني صغير، بل إعادة بناء شاملة لطريقة عمل خوارزميات عرض الإعلانات على فيسبوك وإنستغرام. ورغم أن الشركة كشفت عنه تدريجياً في نهاية 2024، إلا أن تأثيره الحقيقي بدأ يظهر بشكل واضح في منتصف 2025، حيث لاحظ الكثير من المعلنين تغيرات كبيرة في أداء الحملات الإعلانية.
الفكرة الأساسية وراء Andromeda واضحة: Meta أعادت تصميم محرك توصيل الإعلانات بالاعتماد على ذكاء اصطناعي أكثر تطوراً، ومعالجات قوية مثل NVIDIA Grace Hopper ومعالجات MTIA الخاصة بها، بهدف تحسين فهم النظام للمستخدم وتوصيل الإعلان الأنسب في الوقت الأمثل.
ما هو تحديث Andromeda؟
من الناحية التقنية، Andromeda هو محرك استرجاع إعلاني جديد بالكامل يعتمد على شبكات عصبية أعمق وقدرة أكبر على تحليل البيانات. أما بالنسبة للمعلنين، فالأمر يتعلق ببساطة بنظام أسرع، أذكى، وأكثر دقة في اختيار الإعلان الصحيح لكل مستخدم.
السبب الرئيسي لإطلاق هذا التحديث هو الارتفاع الضخم في كمية الإعلانات المنشورة يومياً، خصوصاً مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي التي جعلت إنشاء الإعلانات أسهل وأسرع من أي وقت مضى. وذكرت Meta أن أكثر من مليون معلن يستخدمون أدواتها التوليدية لإنتاج ملايين الإعلانات شهرياً، وهو ما جعل النظام القديم محدوداً وغير قادر على الاستمرار.
ما الذي يميز Andromeda عن النظام السابق؟
يعتمد تحديث Andromeda على ثلاث ركائز أساسية:
النظام الجديد قادر على فهم نية المستخدم وسياق تصرفاته، وليس فقط قياس التفاعل السطحي.
يعمل التحديث على مزيج من رقائق NVIDIA ومعالجات MTIA مما يسمح بالتعامل مع بيانات ضخمة وتشغيل نماذج أعمق وأكثر ذكاءً.
يقوم النظام بترتيب الإعلانات في طبقات ذكية للوصول إلى أفضل النتائج بأقل هدر.
كيف يعمل نظام Andromeda؟
يمر النظام بثلاث مراحل رئيسية:
اختيار آلاف الإعلانات الأكثر ارتباطاً بالمستخدم من بين ملايين الإعلانات.
تحليل كل إعلان وتوقع احتمالية تفاعل المستخدم معه.
عرض الإعلان الأنسب في اللحظة المناسبة.
كيف غيّر Andromeda طريقة الإعلان؟
- انتهاء عصر الاستهداف الضيق
- المحتوى الإبداعي أصبح العامل الحاسم
- تنويع الإعلانات ضرورة
- البساطة في الحملات
- الإعلانات تتعب أسرع
نتائج تحديث Andromeda
- تحسن جودة الإعلانات
- ارتفاع ROAS بنسبة تصل إلى 22%
- زيادة CTR بين 15% و25%
- تحسن تكلفة التحويل
- انخفاض CPM عند تقديم محتوى إبداعي جديد
كيف يتأقلم المعلنون مع Andromeda؟
- إنتاج محتوى متنوع فعلياً
- الاعتماد على استهداف واسع
- تحديث الإعلانات بانتظام
- تبسيط الحملات
- متابعة مؤشرات الأداء
الخلاصة
تحديث Andromeda يمثل إعادة تشكيل كاملة لطريقة عمل الإعلانات على منصات Meta. النظام يعتمد اليوم على الذكاء الاصطناعي العميق، والأتمتة المتقدمة، والمحتوى الإبداعي المتجدد. المعلنون الذين يتكيفون مع الأسلوب الجديد سيحققون أداء أفضل بكثير، بينما ستتراجع نتائج من يواصلون استخدام الطرق القديمة.